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Ab dem 15. September wird Google die Regeln hinsichtlich des Schaltens von Werbung mit Markennamen deutlich lockern. Dann wird es möglich sein, daß Werbetreibende Markennamen als Keyword belegen, wenngleich sie im Anzeigentext diesen Markennamen NICHT verwenden dürfen. Die Markeninhaber haben nachwievor die Möglichkeit zu klagen, wenn Inhalte oder Angebot auf der Landingpage verwirrend sind, was die Marke selbst betrifft. eCommerce-Shops werden sich freuen - aber es wird auch eine harter CpC-Kampf bei wichtigen eCommerce-Produkten entstehen - wenngleich Google lt. Pressemitteilungen mit “geringen Auswirkungen für den deutschen Markt” rechnet. Naja. Wir werden sehen.

Unter diesem Motto könnte man Online-Werbung von Sony auf  Wired.com in dieser Woche betrachten. “Fang nicht an zu erklären, was du hast, zeig einfach, was du hast!”, so könnte man das auch ausdrücken.

Und da kann sich so mancher mal eine Scheibe abschneiden. Es wird nicht lange erklärt, was 3D ist - es wird einfach gezeigt. Darin liegt wohl eine Kunst in der heutigen Werbung:  Zeigen, was man hat - nicht erklären was man hat.

Bitte alle mal drüber nachdenken und dann machen. Führt zu weniger Text im Banner, klareren Botschaften, höheren Clickraten, besserem ROI - da wetten wir das Internet drauf!

Twitter trägt sich ja immer noch nicht selbst, sondern über einige begeisterte Investoren. Nun ist es ratsam sich so langsam mal ein Modell zu überlegen, das  Twitter erlauben würde sich jenseits der Investoren selbst zu tragen. So wurde nun der account “earlybird” eingerichtet. Jeder, der diesem Account “folgt” bekommt über die Tweets aktuelle und besondere Sonderangebote - exklusiv für die Follower dieses Accounts. Die jeweiligen Sonderangebot werden NICHT wie auf im Twitter-Help-Center scherzhaft erklärt alle paar Tage aus einem goldenen Ei herausgezogen, sondern es gibt Werbetreibende, die dafür zahlen werden, daß das jeweilige Sonderangebot getwittert wird.

Tja. Tolle Idee. Wir hätten erwartet, daß es etwas ähnliches schon längst in den USA gibt. Aber, so kann man sich täuschen.

Bis jetzt ist noch nichts “passiert”, außer daß man per Kurz-SMS Sonderangebote auf das Handy bestellen kann. Hm.

Über 26.000 Follower - Stand heute, 18 Uhr. Man darf gespannt sein.

Da lesen wir heute, daß der Adserver-Betreiber Adtech während des gestrigen Top-Spiels Deutschland : England einen Rückgang der ausgelieferten Werbebanner um 45 Prozent registriert hat. 45 Prozent weniger Auslieferung, weil 45% weniger “Anfragen” an den Adserver… hingegen nehmen die Zugriffe nach dem Schlußpfiff wieder rasant zu: es wird diskutiert über die Ergebnisse, das Spiel, die Spieler, die Schiedsrichter … und und und.

Ganz klar, wer hier im Internet die Nase vorn hat: diejenigen, die die aktuellste Berichterstattung anbieten und im Nachgang des Spiels einen “Raum” für Diskussion anbieten. Aktuell spielt sich hier viel bei Facebook oder einschlägigen Sporttiteln ab.

Nicht auszudenken, was spätestens bei der übernächtsten WM los sein wird, wenn TV und Internet verschmolzen sein werden und die Spiele live via Internet ins Fernsehen übertragen werden … hoffentlich verpasst hier keiner den Anschluß.

Mit der neuen Welle der AGOF internetfacts 2010-I gehen einige Anpassungen einher, die mit der Erhebungsmethode und einem überholten Auswertungsverfahren zusammenhängen.  Vor allem die Anzahl der Unique User pro Angebot wird in die Höhe schnellen - wofür es Gründe gibt:

1) Neue CATI-Erhebung hat ergeben, daß mittlerweile 75,5% der Gesamtbevölkerung regelmässig online ist

2) Multi-Client-User wurde neu definiiert:  User, die verschiedene Rechner oder auch Browser nutzen, um ins Internet zu gehen. Die Anzahl der Multi-Client-User  lag bisher bei 37% und liegt mit der neuen Methode nun mehr bei 75%. Es werden weiterhin 100.000 Fälle in die Studie einbezogen, aber durch die Tatsache der Multi-Client-User erhöht sich die Anzahl der Clients, die ausgewertet werden von 138.000 Clients auf 250.000 Clients. Dadurch steigt fast automatisch die Anzahl der Unique User pro Angebot mit an.

3) Grundgesamtheit wurde neu definiert: Deutsche, EU-Ausländern und andere deutschsprachige Ausländern, die in Deutschland leben. Die Grundgesamtheit erhöht sich somit um ca. 12% von 43,5 auf 48 Mio Internet-Nutzer. Auch dies hat Einfluß auf die höheren Unique User Zahlen der einzelnen Angebote.

Zusammenfassung: die Daten sind nun realistischer geworden und wurden an die Internetgewohnheiten angepasst, allerdings wird ein Vergleich mit vorangegangenen Erhebungen mit den vergangenen Wellen. Wir starten quasi an einem neuen Nullpunkt.Und zwar Nullpunkt im ursprünglichen Sinne des Nullpunktes: das heißt, daß keine Vergleiche mit vorangegangenen internetfacts-Erhebungen gezogen werden dürfen, was die Unique User betrifft. Na toll. Und wir dürfen DAS dann der Kundschaft erklären.

Nachlesen bei der AGOF: hier